「Instagramのハッシュタグって、もう意味ないって本当？」
最近こんな声をよく耳にします。
2024年秋、Meta社（Instagram運営元）が「ハッシュタグはジャンル認知には直接関係しない」と発表したことがSNS運用者の間で話題になりました。
一方で、Instagram公式アカウントは「3〜5個の関連タグを使いましょう」とも伝えており、結局どうすればいいの？と混乱している人も多いはず。
結論から言うと
「どっちでもOK」。
ただし、“なぜつけるのか／なぜつけないのか”を理解した上で選ぶことが大事です。
この記事では、2025年のInstagram運用における ハッシュタグの最新事情と正しい考え方 を整理し、「美容室やカフェ、小さな店舗がどう使えばいいか？」をわかりやすく解説します。
✅ この記事を読むとわかること
- 2025年、Instagramでハッシュタグはもう不要なのか？
- まだ“使う意味がある”ケースと、やめてもいいケース
- 中小企業・個人事業主がハッシュタグを考える時の判断基準
インスタ運用に自信があまりない方必見です！
2025年、ハッシュタグは本当に不要になった？
2024年のMeta（Instagram運営会社）のセミナーでは
「ハッシュタグはジャンル認知に直接関係がない」 という発表がありました。
これをきっかけに、SNS運用者の間で
「もうハッシュタグは意味がないのでは？」という声が広がっています。
📌 これまでの常識
- ハッシュタグをたくさん付けるほど、関連する人に届きやすい
- 人気タグに入れば“発見タブ”に乗ってバズる可能性も
📌 新しい考え方（Meta発表）
- InstagramはAIで投稿内容を解析して表示先を判断
- タグの数より、動画・キャプションの内容が重視されるようになった
つまり、ハッシュタグが 「なくてもアルゴリズムが理解して届けてくれる」
そんな時代に変わりつつあるのです。
とはいえ、「完全に意味がなくなった」わけではありません。
Meta自身も「3〜5個の関連タグはOK」と発信しており、
“数十個タグをつけて広げる時代”は終わったが、“必要なタグを厳選して使う”価値は残っていると考えた方が正解です。
そもそもハッシュタグって何のためにある？
ハッシュタグは、Instagram黎明期からずっと 「投稿を見つけてもらうためのラベル」 として使われてきました。
📌 以前の役割（〜2022年頃まで）
- 検索ワードの代わり
例：#カフェ巡り → カフェ好きユーザーが検索して見つける - カテゴリー分け
同じタグをつけた投稿が一括表示され、テーマごとの“まとめページ”になる - 流行トラッキング
トレンドタグをつければ、関連コンテンツとして表示されるチャンスがあった
しかし、2023〜2024年のInstagramは大きく進化しました。
- AIが写真や動画の内容を読み取れるようになった
→ 投稿が“何に関するものか”タグなしでも判断される - 発見タブ（おすすめ表示）の精度が急上昇
→ ユーザーの興味に合わせて勝手に届けてくれる
つまり、昔は「#美容室 #カフェ #ランチ」など**“タグ頼り”で見つけてもらっていた**のが、
今は 「タグがなくても動画そのものを見てもらえる」 時代になったというわけです。
だからこそ、2025年のハッシュタグは“昔と同じ考え方で付ける必要はない” のです。
「つけない方がいい」説の背景
「最近はハッシュタグをつけなくてもいい」と言われるようになったのには、明確な理由があります。
それはInstagramの仕組みが “ハッシュタグ頼り”から“AI主導” に変わったからです。
主な3つの背景
① AIが投稿を自動で理解できるようになった
Instagramは写真・動画の解析精度が向上し、
“どんなジャンルの投稿か”をハッシュタグなしでも判断できるようになっています。
➡︎ 例えば、コーヒーの写真を投稿すれば「カフェ」や「コーヒー好き」に自動的に届けられる。
② 発見タブやリールの“おすすめ表示”が中心になった
かつては「ハッシュタグ検索」で新しい投稿を探すユーザーが多かったですが、
今は発見タブやリールで“勝手に出てくる”仕組みが主流になりました。
③ 無関係なタグの乱用がスパム扱いされるケースも
以前は「とにかく大量のタグをつける」戦略がありましたが、
現在は無関係なタグを入れすぎるとアルゴリズム的にマイナスになる可能性も。
つまり、
「たくさんタグをつけて露出を増やす時代は終わった」 というのが現実です。
では、もうタグはゼロでいいのか？
実は、「意味のある使い方」だけはまだ残っています。
次の章で詳しく見ていきましょう。
ハッシュタグ「つける意味がある」ケースもまだある
2025年、ハッシュタグの重要性は下がったと言われていますが、「完全に不要」というわけではありません。
“正しい目的で、適切な数だけ” 使えば、今でも効果を発揮する場面があります。
📌 今でもハッシュタグが活きる3つのケース
① ブランド専用ハッシュタグ
- サロンや店舗名、ブランド名をそのままタグ化（例：#〇〇美容室）
- 自社や常連客が投稿するときに活用でき、コミュニティ感を醸成できる
② キャンペーン・イベント用タグ
- 期間限定のセールやキャンペーンで統一タグを設定
- 参加者が投稿をシェアしやすくなり、**拡散の“合言葉”**になる
③ 運用初期の“きっかけ”として
- アカウント開設直後など、まだフォロワーが少ない時期
- ニッチなタグを付けることで、1人でも多く目にしてもらえる可能性がある
⚠️ 注意点
- 関係ない人気タグ（例：#映え #ランチ）を乱用するのは逆効果
- タグは3〜5個程度に絞り、「この投稿に本当に必要なものだけ」にするのがベスト
「なんでもタグで広げよう」の時代は終わり。
これからは、“ブランドや施策の一部として活用する” という考え方にシフトしましょう。
